“Xbox 的新广告活动在设计上具有颠覆性。”一位广告专家剖析了微软备受争议的“这是 Xbox”营销闪电战。

不，错的是孩子们。好吧，实际上可能是我们。

Xbox 的氛围每年都在发生着很大的变化。三年前，我们都为 Starfield 成为独家而感到震惊。两年前，粉丝们希望通过所有游戏中最大的收购，这样他们就可以在 Game Pass 上享受动视和暴雪的游戏。今年，微软表示希望重新定义 Xbox 粉丝，因为他们被告知 Xbox 不再是唯一的 Xbox。

上个月推出的“这是 Xbox”活动打破了现状。新广告的推出让游戏玩家对 Xbox 的真正含义进行了一次公投。多年来，Xbox 一直就是 Xbox，对吧？如今，这意味着要么是整体式 Xbox Series X，要么是可爱的 Xbox Series S。现在，它似乎是任何带有电视屏幕和互联网连接的东西。

专家们对此次活动有何评价？

Deadly Headley、YouTube 博主、播客和全能不可思议的人，最近投身于“这是一台 Xbox”活动，嵌入如下。

“Xbox 的新广告活动充满了恐惧、不确定性和怀疑。我可以理解为什么；它极具破坏性。但你猜怎么着？这就是重点。”

海德利一针见血地警告粉丝，这次活动并不是为了溺爱你们甚至我这样的人；它旨在吸引不了解应用程序排他性概念的目标人群。它的目标是那些落后于我们的平板手机孩子。整整一代人都是在平板电脑和手机上长大的，从今天开始，他们的图形处理能力足以突破图形极限，让我的 TI-83 电池爆炸。此外，所有这些移动平台都完全与设备无关。硬件是偶然的，这就是 Xbox 最终试图通过此消息流传达的内容。

正如他指出的那样，Xbox 硬件的销量一代又一代地持续下降。年复一年甚至。结果，微软面临着如何处理最近两次收购中的 820 亿美元的困境。如何在没有游戏机的情况下将游戏交到玩家手中？

“不需要控制台”是对那些无法访问控制台本身的人的邀请。正如海德利所说，“微软进军云游戏领域及其颇具争议的‘无需游戏机’举措，是这家科技巨头试图通过利用云游戏技术和大量的云游戏技术来消除重大的进入壁垒（游戏机硬件的前期成本）。 Xbox Game Pass 上的游戏库。”

当你从整体上考虑这幅图画时，这确实是理所当然的事情。问题是，我们许多人已经认识到这一点，那就是微软正在尝试在相机尚未发明的情况下拍照。仅部分设备支持某些游戏；您还无法在任何地方玩您拥有的游戏（尽管我们正在实现这一目标），您甚至无法在 Xbox 移动应用程序上购买游戏。

问题及解决方案

这也是 Deadly 的切入点，“不可能将游戏下载到每台设备或在每台设备上购买游戏。如果没有 Fire TV Stick 等额外硬件的帮助，不可能在每台智能电视上玩 Xbox 游戏。甚至然后，Xbox 应用程序只能在特定的 Fire Stick 型号上使用，而且人们普遍抱怨 PC 上的 Xbox 体验不够理想。”

那么还有一个问题：那些连 Game Pass 是什么都不知道的人怎么办？对于我们游戏玩家来说，这听起来有些歇斯底里，但 Headley 提到他自己的同事甚至不知道 Game Pass 是什么。他将这一神话般的服务定义为一种可以跨多个设备即时访问数百款游戏的服务。他听到一声响亮的声音：“什么？”我相信很多读过这篇文章的人也有类似的故事。

这就是广告“这是 Xbox”发挥作用的地方。它的作用是展示生态系统的运作方式和运作方式。这是一个引人入胜、华丽的挥手动作，建议用户在平台上走一走，看看它能提供什么。甚至可以在网站上进行一个展示 Xbox 是什么的可爱测验。

海德利最终指出，该广告故意含糊其辞，旨在制造“好奇心差距”，让用户踏上一段旅程，弄清楚他们的手机到底是如何成为 Xbox 的。这是一个大胆的策略，但它可能会以说服玩家为代价，这些玩家对 Xbox 是什么有先入为主的想法，我们知道 Xbox 最终会消失......如果他们不想要新东西怎么办？

婴儿潮一代的胡言乱语（我）

在一个完美的世界中，我们都明白这就是 Xbox 希望采取的方向，但我们不这样做吗？相反，结合 Xbox 最近的其他举措，这只会让人们关注当前 Xbox 粉丝正在处理的其他问题。

例如，Xbox 游戏登陆 PlayStation 会怎样？ Game Pass 在该平台上不可用，而且可能永远不会可用，但这并不意味着它向已经质疑 Xbox 决定的粉丝传递了积极的信息。没有人能预测整体效果如何，但可以肯定的是，Xbox 正在以牺牲其他玩家为代价来吸引玩家。

多年来，玩家只是想要更多或更好的独占内容，Xbox 终于拥有了我们多年来在他们的工作室中看到的一些最好的内容。所有这些收购和增加的玩家代理是否都是以游戏留存为代价的？独占游戏是否会停止存在以收回所花的钱？此时此刻，我们只需微软首席执行官 Satya Nadella 说：“我们正在重新定义 Xbox 粉丝的意义。”当你向一些人认为只是跟风者扔东西时，并不是每个终身粉丝都愿意留下来。

不过，这要归功于致命海德利。几周来，我一直无法描述我对最近的 Xbox 广告的感受。我没有完全理解其背后的原因，但由于他的见解，整体上更适合。

Microsoft 内部强烈希望他们能够利用 Zoomer 一代。如果你愿意的话，这是一个新的开始，对他们的玩家群产生影响，这可能会在未来几十年内引起连锁反应，甚至是波浪。希望我们都能游泳。

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