Xbox 有望历史上首次将索尼 PlayStation 的排名降至第三位

考虑到动视暴雪和 Xbox 的总收入，索尼 PlayStation 可能首次在软件和服务领域占据微软之后的第三位。

你需要知道什么

• 微软和索尼长期以来一直是高端游戏机游戏市场的激烈竞争对手，索尼在几乎所有指标上通常都处于领先地位。 
• 尽管 Xbox 的游戏机市场份额陷入困境，但微软通过向 PC 领域扩张并加倍投入服务，取得了巨大的成功。 
• 既然微软已经收购了动视暴雪（《使命召唤》的制造商），微软的游戏收入可能会在历史上首次超越索尼。 
• 由于对 Epic Games 等公司的投资、在中国的主导地位、移动游戏以及对英雄联盟 Riot 的所有权，腾讯仍然遥遥领先。 

微软长期以来一直宣称自己的目标是成为游戏行业的领头羊，同时也表示，为了实现这些目标，它的目标是苹果和腾讯等玩家，而不是 PlayStation 和任天堂。确实，这个行业的头号玩家确实是腾讯。这家中国科技巨头对 Epic Games 和 Fortnite 等公司进行了大量投资，并在西方和东方市场的服务 PC 和移动游戏领域占据主导地位。尽管苹果不生产自己的游戏或游戏硬件，但由于它向 iOS 应用商店的开发者征收巨额税款，它长期以来一直遥遥领先于微软。然而，情况正在迅速发生变化。 

分析公司 Newzoo 最近发布了一份关于 2023 年上半年游戏行业的详细报告（通过 @superhys），揭示了熟悉的前 10 名阵容。 Newzoo 预计游戏行业在 2023 年整个财年将产生 1840 亿美元的收入，并预测到 2026 年将增长到 2057 亿美元。游戏软件收入的最大份额仍然是移动设备，尽管 PC 和游戏机确实看到了这一点。增长，而基于浏览器的游戏则继续直线下滑。移动游戏也出现了小幅下降，但仍占整体份额的 49%，其中游戏机和 PC 分别占据 29% 和 21%。

当你开始查看每家公司的细分时，事情会变得更加有趣。腾讯遥遥领先，在全平台服务游戏领域占据主导地位。上周，腾讯举办的 2023 年英雄联盟电子竞技“全球总决赛”成为历史上收视率最高的电子竞技赛事，并保留了《堡垒之夜》和虚幻引擎制造商 Epic Games 40% 的股份。在西方，该公司代表了动视暴雪通过 Riot Games 的直接竞争，Riot Games 的游戏无疑是从暴雪之前闻名的主打游戏中汲取了灵感。 

说到这里，由于过去 18 个月漫长的收购过程，动视暴雪现在已经成为微软的一部分。该交易于 10 月份才最终敲定，导致动视暴雪的收入无法计入微软 2023 年上半年财年的收入。然而，Newzoo 冒昧地预测了如果将这些软件和服务收入合并起来，图表可能会是什么样子，如下所示。 

在微软和动视的收入合并后，微软将取代索尼 PlayStation 成为第二大游戏公司，这在游戏史上尚属首次。这象征着微软希望在这个领域效仿腾讯，制作跨所有平台存在的服务游戏，而不是适用于 PlayStation 和任天堂的更传统的封闭游戏机生态系统方法。微软还告诉投资者，由于合并后的收入流，预计下一季度的游戏收入将增长近 50%。 

其他事态发展可能会进一步打破平衡。苹果已被欧盟指定为“看门人”科技公司，这意味着从 2024 年起，他们将被迫向第三方应用商店开放平台并侧载应用程序。微软对于其希望建立 Xbox 移动游戏商店，并为此投入大量资源。如果微软能够通过提供更好的收入分配来剥夺苹果从《使命召唤手游》、《我的世界》和其他主要第三方游戏中获得的收入，那么它可能有助于进一步实现微软打造“手机领域的 Steam”的目标。就我个人而言，我认为这是一个远景。三星已经在自己的 Galaxy Store 中提供了类似的功能，并且几乎没有对 Android 造成影响，但也许微软有一个我们尚未发现的秘密武器。 

不断变化的景观，为所有人提供充足的空间

Newzoo 指出，排名前 10 的公司创造了所有游戏软件和服务收入的 50%。尽管如此集中，商业模式的多样性却相当明显。 PlayStation 和任天堂完全专注于自己的硬件生态系统，而 PC 和移动设备实际上是次要的，而顶级玩家腾讯根本不生产硬件。该图表不包括硬件收入，这可以部分解释腾讯和 PlayStation 之间巨大的差距。为此，微软正在效仿腾讯，同时也支持硬件生态系统。这也许使微软成为现在最多元化的公司，动视暴雪在移动游戏方面提供了强大的产品，在西方游戏机市场上占据了牢固的地位，并且由于 Xbox Game Pass 等服务而在 PC 上提高了知名度。尽管如此，微软面临的挑战仍然相当多。 

Xbox Series X 和 Xbox Series S 硬件销量继续逐年下滑，甚至落后于 Xbox One，尽管该游戏机的推出受到了诸多诟病。微软将其游戏日期和日期转移到 PC 上的策略无疑对其自身游戏机硬件的需求产生了影响，我认为游戏机功能缺乏创新和投资导致了对该平台的兴奋和兴趣的减少。索尼一直致力于实验性配件的开发，例如 PSVR、PlayStation Portal 流媒体手持设备以及开创性的控制器触觉技术。相比之下，Xbox Series X|S 实际上放弃了其前辈的功能，失去了 Kinect、SPDIF 音频光纤和 HDMI 直通功能。泄露的文件还表明，尽管对 Steam Deck 和华硕 ROG Ally 等设备有明确的需求，但微软没有兴趣打造自己的 Xbox 掌上电脑。 

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微软确实有大量即将推出的 Xbox 游戏，应该有助于推动这一趋势，但即使是 Starfield，尽管进行了大规模的营销活动，似乎也未能帮助 Xbox Series X|S 的命运。 

不管怎样，Xbox 的未来无疑是安全的。由于其与动视暴雪和 ZeniMax 合并后的产品组合规模庞大，而且每个平台上的产品也具有多样性，因此其不劳而获的“失败者”地位现在肯定已经摆脱。不过，作为传统 Xbox 主机硬件生态系统的粉丝，我希望微软也有更多的伎俩来扭转其在该领域的命运。